好的内容传播不出去？踏实做好多年的没人看，刚毕业的组稿成爆款？这是什么新媒体道理......陆新之三谈新媒体

　　新媒体之新——生产过程

　　什么是新媒体？它除了第一点——内容价值观的颠覆外，（详见《新媒体的灵魂是什么？是价值观的更新！除了爽文与震惊体，这个与财富密切相关的世界芜杂而躁动》），还有一个明显的“新”之处，就是生产过程的变化。我们20年前有本书叫《世界是平的》，现在可能很多人已经忘了这个概念，或者已经不屑于这么讲，但新媒体的整个生产过程，确实就是已经高度拉平，高度熨平。

　　但有人也会说，薇娅的直播间、张大奕的直播间，包括董明珠董大姐的直播里面，也有很多人、很多东西做支持，但是骨子里，她们的生产过程已经扁平，运营成本是已经拉到相对的最低。

　　新媒体的这个生产过程，虽然简化了，但是也不能叫粗暴、简单，不能叫野蛮，但它确实是跟原来的审美体验和认知体系完全不一样了，生产过程这一点也颠覆的很厉害。如果你现在的新媒体内容生产过程，还是走以前传统媒体的三审三校，录制5分钟的视频节目，需要八九个人把持操作，还有编委会的各种冗长流程等等，那我们相信它是很难做好的。

　　新媒体之新——传播方式

　　酒好不怕巷子深，这句话我们都知道，甚至会感觉它太老土了，但是现在做新媒体，即使你做的再好的内容，它的打开概率都很低，如果没有转发、没有群转、没有红包转等等各种力度的各种推广，很多好的文章，或者你在各个平台里面的内容，是很难有自然的病毒式传播。

　　当然，后来它也变成了只为追求传播而不择手段。比如有些新媒体一鱼三吃，左派也是它右派也是它中间派也是它，也就是发生一个公共事件，它有三个角度，基本把各方观点都包圆了，其实，这种它不是一个内容导向，而是传播导向，它的意思是反正只要有人看、有人洒狗血，我就把这个东西都炸了，把这条跑道都占了，这跟做投资的是一个思路。

　　所以新媒体的传播方式，也跟以前有颠覆性的变化，他只是想让你看到、转发，而且他甚至不在乎你是不是说他好，是不是要批判它。包括前一段时间，只要是明星出事，一定有无数内容生产者来消费，对他们来讲，就是流量为王，所以新媒体的传播都容易陷入一种流量狂躁症，或者叫流量的陷阱，就是为了流量，只要有人看，有人谈，再大的恶名它都不在乎，这也是新媒体的传播方式。

　　同时，你也会看到一个很残酷的现实，比如可能很多用心做的，很有内涵的东西，它就是传播不出去，它就是看的人少，这是一个什么样的存在，这里面一定有传播方式的问题。

　　我们认为，一个文章它可能不一定是爆款，一个好的内容它可能不一定是阅读量10万+，但是有一两万人看是完全有可能的，可前提是你得做传播，如果你没有做这方面的传播，你写完就顺手往哪个群里面一扔，往自己朋友圈里一扔，跟着就一拍屁股散开，看别人自己转不转，这样的心态可能就不适合今天的新媒体传播——当然内容好是前置条件。

　　新媒体的传播方式也一定是颠覆式的，是一个跟以前完全不一样的、 大刀阔斧的变化，甚至说转发这个方式，它能成为你生活的一部分，转发是一个表态，是一个站队，是一个自己的抒发，是为了自己而转载，里面可能有炫耀的成分，有恐惧的成分，或者有无聊的成分，但都不要紧，它就是传播方式上针对人做的另外的一个安排。

　　转发，是你网上生活的主要方式吗？转转试试，大力出奇迹哦。

　　（工行网站特约作者：陆新之）